企业成长战略|2018中级经济师工商专业考点

发布于 2018-09-10 14:49  编辑:Ywen
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知识点二:企业成长战略(重点)“——高大强”[掌握]:企业成长战略,也称扩张战略,是在现有战略基础上,向更高目标发展的总体战略。


(一)密集型成长战略【战略思路】企业在原有业务范围内,充分利用在产品和市场方面的潜力来求得成长的战略。

1.市场渗透战略 → 现有产品面向现有市场

2.市场开发战略 → 现有产品面向新市场

3.新产品开发战略 → 新产品面向现有市场

多元化战略(12单)

■涵义:

多元化发展战略又称多样化战略、多角化战略、多种经营战略,是指一个企业

同时在两个或两个以上行业中进行经营。

■两种基本方式:

相关多元化战略 + 非相关多元化战略

1.相关多元化

■涵义:又称为关联多元化战略,是指企业进入与现有产品或服务有一定关联的经营领域,进而实现企业规模扩张的战略。

【记忆技窍】“平直心”3相关多元

2.非相关多元化

■涵义:又称无关联多元化战略,是指企业进入与现有产品或服务在技术、市场等方面没有任何关联的新行业或新领域的战略

一体化战略(11单、14单)

■涵义:又称企业整合战略,是企业充分利用已有的产品、技术、市场的优势,扩大经营的深度和广度的一种战略。


(四)战略联盟

■涵义:

战略联盟:两个或两个以上的企业为了实现资源共享、风险和成本共担、优势互补等特定目标,在保持自身独立性的同时,通过股权参与或契约联结的方式,建立较为稳固的合作伙伴关系,并在某些领域采用协作行动,从而取得双赢或多赢的目的。

■二分类


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