2021年自学考试《00896电子商务概论》考试大纲-第七章 网络营销

发布于 2020-11-06 16:36  编辑:XIE
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一、学习目的和要求

本章培养学生网络营销的能力。要了解营销、网络营销的概念,理解网络销售与传统营销的不同,掌握网络营销的理论,熟悉网络营销的职能、主要内容和方法。


二、课程内容

第一节 网络营销理论的发展

(一)营销的概念

从四个方面来理解营销概念的内涵。

(二)网络营销的概念

网络营销的概念,从留个方面理解起拓展涵义。

(三)网络营销与传统营销的比较

网络营销具有传统营销无法比拟的优势;网络营销的互动性极强;网络消费者个性化趋势日益突出;网络营销使消费者购买过程更加容易和理智;网络营销有利于降低其他企业成本费用。

(四)网络营销理论的发展

“4Ps”营销理论、“4Cs”营销理论、“4Rs”营销理论。


第二节 网络营销的内容和主要方法

(一)网络营销的职能

网络营销的主要职能:树立品牌、网络推广、信息发布、销售促进、渠道建设、顾客服务、顾客关系等。

(二)网络营销的主要内容

网络营销的主要内容包括:网上调研、网络消费者分析、网络营销策略制定,网络品牌营销策划等。

(三)网络营销的主要方法

网络广告、搜索引擎营销、社会化媒体营销、广告联盟营销,电子邮件营销、口碑营销、定制营销等网络营销方法。


三、考核知识点和考核要求

(一)网络营销理论的发展

1.识记:网络营销、“4Ps”营销理论、“4Cs”营销理论、“4Rs”营销理论。

2.领会:营销的内涵;网络营销的涵义;传统营销和网络营销的不同。

3.应用:用“4Ps”、“4Cs”和“4Rs”理论做研究依据和分析框架;分析及制定一个网站的营销策略。

(二)网络营销的内容和主要方法

1.识记:网络品牌、网络品牌营销、搜索引擎营销、社会化媒体、社会化媒体营销、广告联盟营销、电子邮件营销、口碑营销、定制营销。

2.领会:网络营销的职能;网上调研的优势、步骤和方法;网络消费者分析;网络营销策略制定的内容;品牌的内涵;网络品牌营销建设策略;网络广告的类型与策略;搜索引擎营销的分类、工作流程、主要要素;社会化媒体营销的优势与对策;广告联盟营销的类型、付费方式、主要优势、实施步骤;电子邮件营销的基本因素、主要优势、一般过程和需要注意的问题;口碑营销的内涵、优势与基本要素;定制营销的特征、优势与不足之处。

3.应用:依据网络营销的主要职能;内容和方法分析网络营销实例的各种应用;能为某一网站社会网络营销策略。


四、本章重点、难点

本章重点是网络营销理论、网络营销的职能、主要内容和方法,各种方法在应用中的策略、需要注意的问题。

本章难点是网络营销各种方法的应用,如搜索引起营销的主要要素、电子邮件营销需要注意的各种问题等。


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